(Werbemittel und Werbeträger) Werbeerfolgskontrolle Haben die Werbemaßnahmen das Werbeziel erreichen können? Beispiel Siehe: Methodenschlüssel 4/8 und 9 1 Werbung 1. 1 Ziele der Werbung Im Zentrum der betrieblichen Tätigkeit des Einzelhändlers steht der Absatz seiner Waren. Die Erzielung eines bestimmten (bzw. des größtmöglichen) Umsatzes ist daher das Oberziel des Einzelhändlers. Die Absatzwerbung stellt ein Mittel dar, den möglichen Kunden durch den Einsatz von Werbemitteln zum Kauf der angebotenen Waren zu veranlassen. Lernfeld 5: Werben und den Verkauf fördern. Oberziel (Umsatz) wird erreicht durch Einführungswerbung Marktziele 100 Eröffnung eines neuen Geschäftes Einführung neuer Produkte Ausdehnungswerbung Gewinnung neuer Kunden Ausdehnung des Marktanteils Erhaltungswerbung Gewinnung eines festen Kundenstammes 1. 2 Grundsätze der Werbung Aus betriebswirtschaftlichen Gründen und auf Grund gesetzlicher Bestimmungen sollte der Einzelhändler bestimmte Grundsätze beim Einsatz seiner Werbemaßnahmen beachten: Wahrheit Der Inhalt der Werbeaussagen muss stimmen.
Curriculare Funktionen Eine Aufgabe von Wirtschaftsunternehmen ist es, Werbung und Verkaufsförderung zu betreiben, um den Absatz zu steigern. In diesem Lernfeld wird im Rahmen des Absatzmarketings der Focus auf den Teilbereich der Kommunikationspolitik gelegt. Es werden die für den Einzelhandel wichtigsten kommunikationspolitischen Maßnahmen behandelt, nämlich die Absatzwerbung und die Verkaufsförderung. Lernfeld 5 werben und den verkauf fördern full. Weitere kommunikationspolitische Maßnahmen wie beispielsweise Sponsoring, Events, Öffentlichkeitsarbeit sollten geklärt, aber nicht vertieft behandelt werden. Die Schüler erarbeiten die Ziele von Werbung. Sie lernen, wichtige Aspekte bei der Werbeplanung zu konkretisieren und berücksichtigen Werbegrundsätze sowie gesetzliche Rahmenbedingungen. Unter ökonomischer Perspektive thematisieren sie den Erfolg von Werbemaßnahmen und unter ethischer Perspektive das Spannungsverhältnis von Werbemethoden und sozialer Verantwortung. Die Schüler können Werbemittel unter Rückgriff auf die erarbeiteten Begriffe der Werbung, Werbegrundsätze und Normen beschreiben und beurteilen.
Dieses verspricht den notwendigen Werbeerfolg. 103
Die Ausstattung für ein gemütliches und anspruchsvolles Wohnen können wir Ihnen bieten. Wir würden uns freuen, Sie zu einem Glas Sekt in unserem Haus begrüßen zu dürfen, um Sie ganz persönlich zu beraten. Mit freundlichen Grüßen i. V. Tucher Geschäftsräume Rosenweg 2 – 6 48143 Münster Werbebrief 102 Stadtsparkasse Münster BLZ 400 501 50 Konto 222 345 190 Postbank Dortmund BLZ 440 100 46 Konto 149 16-458 1. 4 Werbemittel Für den Einzelhändler kommen hinsichtlich der Innenwerbung u. Werbung & Verkaufsförderung | Lernfeld 5 | IHK-Prüfungsvorbereitung für Deine Ausbildung. folgende Werbemittel bzw. Werbeträger in Betracht: die Verpackung der Ware die Ware selbst Plakate Lautsprecherdurchsagen Musik Probierstände Videovorführungen Gestaltung des Verkaufsraumes Durch den Einsatz von Werbemitteln im Inneren des Geschäftes soll eine verkaufsfördernde Atmosphäre geschaffen werden, die den Kunden zu Impuls- und Zusatzkäufen anregt. Der Kauf soll für ihn zu einem "Erlebnis" werden. Zur Außenwerbung gehören: Auslagen in Schaufenstern und Schaukästen Anzeigen Werbebriefe, Handzettel, Prospekte Kataloge Werbung an Litfaßsäulen, öffentlichen Verkehrsmitteln u. Ä. Rundfunk-, Fernseh-, Kinowerbung Leucht- und Laufschriften Aufgabe des Werbemitteleinsatzes außerhalb der Geschäftsräume ist es, die Aufmerksamkeit der Kaufinteressenten zu erregen und zum Besuch des Geschäftes zu veranlassen.
Durch die Vernetzung regionaler Arbeitsmarktakteure können… Bilanzpolitische Möglichkeiten und empirische Befunde Format: PDF Die Bilanzierung des Geschäfts- oder Firmenwerts und dessen Bewertung ist abhängig von zukünftigen Entwicklungen. Die weltweite Wirtschafts- und Finanzkrise führt dazu, dass Unternehmen Gefahr laufen… Mit Übungsklausuren für die IHK-Prüfung Format: PDF Das Buch ist für Sie als angehendem/r Bilanzbuchhalter/in geschrieben, so Sie kurz vor der Prüfung stehen. Es bietet Ihnen eine klare, kompakte Anleitung zur Prüfungsvorbereitung im Fach… Alles Wichtige für den Erfolg in der Gebührenklausur Format: PDF Keine Angst vor der RVG-Prüfung! Ausbildungsberuf: Einzelhandelskaufmann/-kauffrau, Lernfeld 5: Werben und den Verkauf fördern - Shop | Deutscher Apotheker Verlag. Leicht und verständlich bietet Ihnen das Buch eine umfassende Darstellung des gesamten Prüfungsstoffes.
1. 5 Werbeplan Vor der Durchführung seiner Werbemaßnahmen stellt der Einzelhändler einen Werbeplan auf. In diesem Plan berücksichtigt er die Streuzeit: Sie legt den Zeitraum der Werbemaßnahmen und den Zeitpunkt, zu welchem die einzelnen Werbemittel eingesetzt werden sollen, fest. Im Einzelhandel sind je nach Jahreszeit und Branche bestimmte Werbetermine zu beachten (Schlussverkäufe, Weihnachts- und Ostergeschäft, Termine der Frühjahrs-, Sommer-, Herbst- und Wintermode). Lernfeld 5 werben und den verkauf fördern 1. den Streukreis: Er bestimmt die Verbrauchergruppe, die umworben werden soll (Jugendliche, ältere Menschen, Hausfrauen u. ). das Streugebiet: Durch die Festlegung des Streugebietes wird ein Gebiet, in dem geworben werden soll, geographisch abgegrenzt. Der Einzelhändler muss dabei das Einzugsgebiet seiner Kundschaft berücksichtigen. den Streuweg: Durch die Planung des Streuweges legt der Einzelhändler die Werbemittel, die eingesetzt werden sollen, fest. Durch diese Überlegungen erfolgt der Einsatz der Werbemaßnahmen zielgerichtet.
). 1. 3 Arten der Werbung Einzelwerbung Der Einzelhändler betreibt nur für sein Geschäft Werbung (Zeitungsanzeige, Werbebrief). Gemeinschafts- und Sammelwerbung Werbung durch den Hersteller Verbände, freiwillige Ketten und Einkaufszentren werben für Mitglieder oder für bestimmte Warengruppen; z. B. "Man trägt wieder Hut" (Gemeinschaftswerbung). Alle Einzelhändler einer Einkaufsstraße werben gemeinsam (Sammelwerbung). Markenhersteller werben für ihre Produkte in Rundfunk, Fernsehen und Zeitschriften. 101 Publicrelations (Meinungswerbung) Es wird nicht für eine Ware, sondern für den guten Ruf eines Unternehmens geworben (z. B. : Besichtigungen, Spenden an Vereine, Modenschauen). Lernfeld 5 werben und den verkauf fördern download. Sales-Promotion (Verkaufsförderung) Verkaufsfördernde Maßnahmen am Ort des Verkaufes, die sich direkt an den Verbraucher richten, z. Probierstände, Preisaktionen. Diese Maßnahmen werden oft durch den Hersteller unterstützt (Händler-Promotion). Beispiel zum Schriftverkehr: Möbelhaus Martin Meyer Martin Meyer • Postfach 4 46 • 48104 Münster Brautpaar Rita und Christian Löring Hauptstraße 7a 48721 Münster Ihr Zeichen: Ihre Nachricht: Unser Zeichen: m-t Unsere Nachricht vom: Name: Frau Tucher Telefon: 02 51 4 56 90 - 5 72 Telefax: 02 51 4 56 93 E-Mail: [email protected] Internet: Datum: 20.. -11-22 Liebes Brautpaar, Ihr Möbelhaus Martin Meyer wünscht Ihnen für Ihre bevorstehende Hochzeit und für den gemeinsamen Lebensweg Glück und Zufriedenheit.